FUNCTIONS OF MAGELLAN

MAGELLANの機能

FUNCTION 01

広告効果の可視化

テレビCMなどの「オフライン広告」や、動画広告などの「認知施策」の間接的な影響も含め、
正確に広告の効果を可視化するマゼランで、効率的かつ効果的な広告運用をサポートします。

オフライン広告、オンライン広告や外部要因の効果を可視化

あらゆるプロモーション施策が事業成果(売上など)に対して、どのくらい影響したのか、共通指標で評価できる

データサイエンスを駆使したMMMという分析手法を用いているので、Cookieに依存しない分析が可能です。
効果が説明しにくいテレビCMなどのオフライン広告や、動画広告などの認知施策も、事業成果に対する効果を把握することができます。
これにより、マーケティングファネルにおけるローワーファネルだけでなく、アッパーファネルからミドルファネルの施策まで、事業成果と紐づけた分析が可能となります。

相乗効果や間接効果を把握

認知施策を出稿する際に強化すべき、相性の良い他施策がわかる

MAGELLANでは、広告単体の効果だけではなく、それぞれが与える間接的な効果も加味して、相乗効果の高い広告の組み合わせが把握できます。
例えば、ブランド訴求のテレビCMと機能訴求のテレビCMとでは、相性が良い施策が異なるなど、同じテレビCMでも訴求軸やクリエイティブによって相性の良い施策は変化します。
単純な広告配信の結果だけでは計れない施策間の相性をデータサイエンスの活用により導き出すことができます。

FUNCTION OVERVIEW

機能構成

01-1 分析モデルの設計機能

オフライン広告、オンライン広告問わず、認知施策から各種KPIを通過して、成果に至るまでのカスタマージャーニー(分析モデル)を、仮説ベースで設計します。MAGELLANツール内のGUI上で整理するため、簡単に修正が可能です。
市場の構造を描いて分析することで、仮説の検証や、成果に至るまでの経路の可視化、ネクストアクションの示唆出しに役立ちます。

01-2 データの一括取込機能

分析に使用する各種データは、月に一度もしくは四半期に一度登録します。その際、rawデータをExcelファイルで一括アップロード、または外部システムとのデータ連携による自動登録が可能です。
必要なデータは、「広告出稿データ」(GRPや広告表示回数、クリック数など)、「費用データ」、そしてお客様の「成果データ」(購入件数、売上金額など)の、日次または週次データです。
他にも季節や天候、競合のCM出稿量データも登録することで、外部要因による影響も加味できます。

01-3 分析精度の調整機能

各重回帰分析の精度を調整することで、分析精度の向上ができます。過去一定期間の実数値から、予測分析モデルを作成。その分析モデルの波形と実数値の波形を比較することで、分析精度の確認ができます。
波形の誤差を確認しつつ、お客様の仮説や肌感とすりあわせを行い、分析精度を向上させます。

01-4 ナビゲーション機能

オフライン広告やオンライン広告、外部要因を統合した分析の結果、間接効果や相乗効果を加味した成果に対する影響度を比較できます。
施策別はもちろん、経路毎に成果への影響度を把握することができるため、注力すべき施策や、経路を絞り込むことが可能です。
また、この分析結果を踏まえて、次のプランニング機能で最適な予算配分の算出が可能となります。

FUNCTION 02

最適な予算配分

根拠ある広告予算額提案のための最小予算シミュレーション、決められた予算内で成果を最大化する予算配分シミュレーションの、シンプルに実際の現場で本当に必要とされる2種類の予算シミュレーション機能で広告を効率的に運用できます。

設定した目標を達成するために必要な広告施策とその予算配分がわかる機能です。
間接効果や相乗効果も含めて効率よく広告施策に予算を配分し、目標を達成できる最小の必要予算をシミュレーションすることができます。

設定した目標を達成するために必要な広告施策とその予算配分がわかる機能です。
限られた予算の中で最も効率の良い施策を組み合わせ、それぞれに最適な予算を配分、成果がどこまで最大化できるかをシミュレーションすることができます。

CUSTOMIZED BUDGET SIMULATION

予算配分のカスタマイズ機能

予算シミュレーション時には、発注済みで予算変更ができない施策がある場合でも、お客様のご都合にあわせて、アロケーションをカスタマイズできます。
ご都合に合わせた箇所を固定し、残りの変動可能分を改めてシミュレーション可能です。
また、山積みなどの店頭要因や営業・販促担当の影響も分析に組み込むことが可能です。その他、貴社独自の影響の分析への組み込み可否についてもぜひご相談ください。

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