マーケティングの刷新を通じて危機を打開し、5年連続二桁売上成⻑という実績を作ってきたヤマキ株式会社。小澤常務がセミナーで語った「ここだけの話」をまとめました。
こんな方におすすめ
- 統合マーケティングの成功事例を
お探しの方
- 広告効果の可視化方法にお悩みの方
- マーケティング全体最適に関心のある方
資料内容
- 2013年の危機と
NEW MARKETING計画の登場
- 危機を乗り越えるために着目したのは
「マーチャンダイジング」ではなく
「マーケティング」
- 割烹白だしをより身近な調味料にし
しっかり「使い切って」もらいたい
（NEW MARKETING計画）
- TVCMでの認知から店舗での購入まで
カスタマージャーニーのすべてのシーンを活用した
マーケティングプロモーションを設計
- 順調に見えたNEW MARKETING計画にも危機の瞬間が訪れ。
現行プロモーションを本質から見直し、再び跳躍へ
- MAGELLANの導入がもたらした変化
- マーケッターは「全体を見る」ことがもっとも重要
- お客様と常にコミュニケーションをとる
「全体感のマーケティング」
