ブランディング広告は「ブランド蓄積効果」も評価すべし

～ブランド蓄積効果の加味で、テレビCMのROASが約5倍改善した事例～

ブランディング広告は、短期的な売上を目的としたものではないため、売上に対するインパクトを把握することが難しいとされています。ブランディング広告の効果を正しく評価するためには、「ブランド蓄積効果（出...

マーケターのための「現代のMMM」実践ガイド

～サイカが共有する、MMMを有効活用するために押さえるべきポイントとは～

近年、マーケティングチャネルの多様化やCookie規制に伴う課題などに応えるため、多くの企業がMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）という分析手法に注目しています。
MMMはマーケティング活動の...

4Pを制するものがビジネスを制す

～MMMで解き明かす、マーケティングの最適化方法～

マーケティングにおける4つの重要な戦略「4P」をテーマに、マーケティング成果の最大化を実現するためのMMM活用事例をご紹介します。

多様化する顧客インサイトを捉える方法とは？

～マーケティング戦略設計のための顧客理解～

「マーケティング戦略設計のための顧客理解」をテーマに、n=1分析による仮説探索調査を強みとするデコムとデータサイエンスを用いた顧客分析を強みとするサイカがセミナーを実施。多様化する顧客インサイトを捉え...

成果に繋げるデータ分析の「基本の8ステップ」

～ビジネスの現場で使えるデータ分析の押さえるべき点とは？～

本資料では、成果に繋げるために覚えておくべきデータ分析の基本となるフローを解説しています。
データ分析を意思決定や具体的なアクションにどのように繋げれば良いのか、理解を深められる内容となってい...

マーケターに力を与える、Excelでできる重回帰分析ガイド

～マーケティング施策と事業成果の相関が理解できる～

重回帰分析は、成果とするデータの上下動を複数の要素データで説明（方程式化）し、未来を予測する統計的手法です。
重回帰分析を活用することで、あらゆるマーケティング施策、外部要因、価格などが、成果と...

クリエイティブ効果を飛躍させる無意識へのアプローチ

～マーケターが知るべき、目に見えない感情の正体と活用方法～

人の行動の95%は、アンケートやインタビュー調査などには現れない「無意識」が決定することをご存知でしょうか？
今回は、マーケティングにおける無意識の重要性を科学的に解き明かしつつ、無意識の定量化を...

ブランディング広告と刈り取り広告の最適な投資割合とは

～カギとなるのはブランディング広告の効果可視化～

可視化が難しいとされる「ブランディング広告の効果」をテーマに、ブランド蓄積効果やブランディング広告と刈り取り広告との最適投資配分を分析した事例をご紹介します。

ブランティング広告の売上への効果は、実証できるのか？

～テレビCMを継続出稿すべきか、MMMで解き明かす～

話題のMMMにより、効果把握が難しいと思われてきた「ブランディング広告」の売上インパクトを可視化し、予算削減を再検討させる数値的根拠を示した分析事例をご紹介します。