テレビCMを含む、あらゆる広告効果がわかる
MAGELLAN
あらゆる広告を横並びで効果を分析し、売上などのKGIに対する影響度を数値で可視化できます。
※株式会社ショッパーズアイ調べ
（調査期間：2019 年 10 月 16 ～ 18 日）
機能概要
テレビCMの効果分析
広告間の波及効果や
残存効果を加味した分析
最適な予算配分の算出と
売上予測
ブランド・エクイティ
の可視化
大手企業を中心に200社以上が導入
マーケティングにおける課題を解決
こんな経験はありませんか？
- テレビCMの売上への
効果がわからない - 訴求軸やクリエイティブ毎に
広告の効果を可視化できていない - 施策や媒体毎に
評価指標が異なる - 競合のテレビCM出稿による
自社売上への影響が見えていない
MAGELLANのできること
テレビCMを含む、あらゆる広告の効果を分析。
売上などの最終指標に対する影響を可視化できます。
「購入意向」や「認知率」への影響だけでなく、売上などの事業成果に対する広告効果を分析できます。
また、同一指標で媒体横断の効果可視化ができるため、各媒体を横並びで評価することができます。
成果につながった経路を見える化。
認知から刈り取りまでのカスタマージャーニーが
わかります。
マーケティング・コミュニケーションの中で、お客様は数多くの施策に触れます。成果に繋がったのは、どの順番で施策に接触したからか、認識できていますか？MAGELLANならオフラインとオンラインの施策をすべて含めた形で、成果につながった経路を可視化できます。
次回の予算配分と想定成果を見える化。
自動シミュレーションで最適な予算配分を
算出できます。
目標の成果に対して必要な最小予算を算出。または決まった予算内で成果を最大化する最適な予算配分を算出。実際の現場で必要とされる2種類のシミュレーション機能を搭載。予算配分資料作成時にご提案できます。
新機能の追加：ブランド・エクイティ分析
ブランド・エクイティ分析により、
ブランディング施策のROIを再評価。
長期にわたるブランド蓄積効果も予測できます。
広告のROI評価において、ブランド・エクイティを加味することで、短期視点ではなく中長期の視点で強化すべき広告施策が判断できるようになります。
さらに、ブランドの構築やブランド力の維持に関わるブランディング施策が、将来的に事業成果にどのくらい影響を与えるのかも予測することが可能です。
これにより、長期的かつ持続的な成長戦略をデータをもとに意思決定できます。
MAGELLANは
ツール提供のみのサービスではございません
専属のコンサルタントと
データサイエンティストが課題解決まで伴走
STEP1
統計勉強会による
ロジック理解のサポート
STEP2
プロジェクトの目的や
課題の整理
STEP3
広告効果の可視化と
予算配分案の算出
STEP4
分析結果の数値、示唆、
次回アクション案の提示
STEP1事前準備
統計勉強会によるMAGELLANのロジックと統計知識を理解
専属のコンサルタント・データサイエンティストの紹介と、実際のデータを用いながら、
MAGELLANの詳細を説明させていただきます。
▲▲プロジェクト全体の流れ理解
データ分析・実践の手順のご説明に加え、プロジェクトの根幹部分となる課題の
特定、仮説設計、分析モデルのディスカッションを行います。
▲▲ツールで使用される統計手法の理解
ツール利用において不自由の無いよう、使用されている統計手法の知識を説明致します。
またこの場で覚えられなくてもいつでも専属のコンサルタントにご連絡いただければ、都度解説致します。
STEP2キックオフMTG
プロモーションの全体像を
把握・データ収集
統計勉強会でディスカッションをした内容を踏まえて、プロジェクトのゴールや貴社課題感を整理し、
プロジェクト進行のスケジュールを決めていきます。
▲▲課題とプロジェクトゴールの整理、
進行スケジュールの策定
本プロジェクトの達成に向けて、現状の課題とゴールを確認します。
またスムーズに進行できるようスケジュールや各メンバーの役割を説明致します。
▲▲課題とゴールの整理。
認知から購買までのプロセスを設計
顧客が貴社商品／サービスの認知から、購買するまでの態度変容プロセスを定義し、
各プロセスに広告施策を当てはめていきます。
STEP3分析とシミュレーション
分析結果を元にシミュレーション
広告施策を比較しながら、
売上を最大化する予算配分シミュレーションを実施します。
▲▲貢献値ランキングで、施策効果を比較
どの施策が成果に対してどのくらい貢献していたかを数値で確認できる
施策ランキングを見ることができます。これによりオンライン広告とオフライン広告の比較が可能となります。
▲▲予算配分のシミュレーションを実施
「目標達成のための最小予算シミュレーション」
「決められた予算で成果を最大化する予算シミュレーション」の２種類の予算シミュレーションが可能です。
STEP4実行
分析レポート提供・アクション実行
分析結果をもとに、現状の問題点と課題を明らかにし、今後のアクションプランをご提案します。
▲▲初回分析レポートを提供
分析結果をもとに、実際のアクションに落とし込むための初回分析レポートを弊社で作成し、ご提供します。
▲▲二回目以降の分析
初回の分析とアクションを前提とした新たな論点の議論と、
次回以降の分析で論点を解消するためのデータ定義を専属コンサルタントが主導します。
– 協業パートナー –
より高度な分析機能
＼業務提携による共同サービス／
さらに高度に分析できる
MAGELLAN
認知度や好意度などを定量的に分析
位置情報を使って野外イベント等を効果分析
Twitterの反応や影響度を分析
マーケティングにおける課題を解決
よくある質問
- サポートはありますか？
- 弊社カスタマーサクセスによるサポートを提供します。MAGELLANの導入や使い方に関するサポートはもちろん、導入後の分析サポートも充実しています。詳しくはこちらをご参照ください。
- 複数の成果を分析することはできますか？
- MAGELLANでは複数の成果を分析することが可能です。「店舗売上」「EC売上」などの異なる成果を設定し、成果別にプロモーション施策の効果を数値化することができます。
- どんなデータが必要ですか？
- 各広告施策の出稿量データ、売上などの成果データが必要です。また広告以外にも売上影響を分析したい（販促、価格要因、競合出稿影響など）場合もデータがあれば分析可能です。
- 売上以外の成果を分析できますか？
- MAGELLANでは売上以外にも様々な成果を分析することが可能です。例えば、店舗来店数を成果として設定すれば、テレビCMで店舗来店数が何人増えたかがわかります。
- レポートを作成できますか？
- 弊社カスタマーサクセスがMAGELLANの分析結果をもとにレポートを作成して提供致します。
詳しくはこちらをご参照ください。
- 統計の知識がなくても使えますか？
- MAGELLANは直感的に触れるツールです。また、細かい操作方法やデータの解釈などは専任のカスタマーサクセスがサポートします。操作について不明点がございましたらお気軽にご連絡ください。
- なぜテレビCMの効果を数値化できるのですか？
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パス解析という統計手法を用いてデータ同士の関係性を数値化するため、テレビCMの成果に対する効果がわかります。cookieによるトラッキングではないので、オフライン広告やデジタル広告、さらには他社プロモーションといった外部要因とのつながりを具体的な数値で示すことができます。
※パス解析：各施策の数値データの関係性から、施策同士の繋がりを導き出す分析手法のこと。
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