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間接効果を見ると広告の費用対効果はどう変わる?

~認知広告の過小評価を解消し、マーケティング成果を改善した事例~

従来の測定手法では認知目的の広告効果を過小評価しているのではないかという危惧から、
間接効果を加味した費用対効果を算出。7%の成果向上の余地があると判明した事例をご紹介します。

資料内容

  • 前提 | 事例企業の背景
  • 対策 | MMMによる分析
  • ツール概要 | MAGELLANとは?
  • ツール概要 | MAGELLANによる分析の優位性
  • 分析結果 | 従来分析と間接効果を加味した分析結果の比較
  • 分析結果 | テレビCMが間接効果を及ぼす広告の可視化
  • 分析結果 | 各広告の貢献度・費用対効果の比較
  • 分析結果 | 新規購読者数を最大化する広告予算配分の算出
  • まとめ

従来の測定手法では認知目的の広告効果を過小評価しているのではないかという危惧から、間接効果を加味した費用対効果を算出。7%の成果向上の余地があると判明した事例をご紹介します。

間接効果を見ると広告の費用対効果はどう変わる?~認知広告の過小評価を解消し、マーケティング成果を改善した事例~

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