MMMを活用した効果分析により、認知度向上に有効とされるテレビCMの強化が、問い合わせ数の向上にも有効だという仮説を検証し、広告予算を再配分することで、11%の問い合わせ数増に成功した事例をご紹介します。
こんな方におすすめ
- テレビCMの効果を認知度だけで判断することに不安をお持ちの方
- 仮説検証・社内説明のために、事業成果に対する広告の効果・効率を定量的に把握したいとお考えの方
- オンライン・オフライン広告の効果を共通の指標で比較したいとお考えの方
- 予算配分変更の根拠となる広告効果の可視化に課題をお持ちの方
資料内容
- 前提
- 事例企業について
- MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）の概要と選んだ理由
- 分析準備
- データ収集
- 分析モデルの構築
- 分析結果
- オンオフ各広告の効果・効率
- オンオフ各広告の予算配分シミュレーション
- まとめ
- 課題に対する分析の結果
- アクション結果
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