セミナー内容

持続的成長のためには、中長期視点のマーケティング投資が重要であり、「ブランド・エクイティ（ブランドの蓄積される価値・効果）」を加味した、マーケティングの全体最適化が不可欠です。しかし、ブランド・エクイティを定量的に把握し、中長期視点で各施策を評価することは長年難しいとされてきました。

そこで本セミナーでは、この効果把握が難しいとされているブランド・エクイティを定量的に把握し、短期だけでなく中長期的な視点でのマーケティング投資の最適化に成功した通信サービスの企業事例をご紹介します。事例では、ブランド・エクイティへの影響が大きいとされるテレビCMを出稿停止した場合の1年後の売上影響予測などもご紹介しています。